거창군은 지난 26일 통합축제 브랜드 `거창에 On 봄축제`가 전국 기초지방정부 우수정책 경진대회(주관 대한민국시장ㆍ군수ㆍ구청장협의회)에서 문화관광분야 우수상을 수상했다고 밝혔다.
군은 기존 봄철에 여러 부서에서 각각 운영하던 5개 축제로 인해 콘텐츠 중복, 홍보 효과 분산, 예산 및 행정력 낭비 등 비효율이 발생함에 따라 올해부터 대표 봄축제 단일 브랜드 전략으로 전환했다.
`거창에 On 봄축제`로 하나의 스토리 구축하며 브랜드를 통합하고 아리미아꽃축제, 산양삼축제 등 대표 콘텐츠로 재편해 집중화를 꾀했다.
아울러 거창창포원이라는 대표 관광지 안에서 동선을 최적화하고 안전관리 강화에도 힘썼다.
그리고 SNSㆍ유튜브 기반의 공격적 마케팅으로 `거창에 On 봄`이라는 통합 브랜드와 개별 행사의 특징을 함께 전국적으로 홍보했다.
그 결과 전년 같은 기간 대비 160%가 넘는 관광객이 다녀갔으며, 식당 매출액도 16.8% 증가했다. 또한 `치유ㆍ창포` 중심의 거창 고유의 정체성을 확립하며 대표 봄축제로 자리매김했다.
특히 한 건의 안전사고 없이 축제가 마무리되며 민관 협력 기반의 선진 축제 운영 모델을 제시했다는 평가를 받았다.
한편 군은 `거창에 On` 브랜드를 사계절 축제로 확장해 지역특화 관광자원(힐링ㆍ산림ㆍ웰니스 등)과 연계하고, 지역경제 선순환 구조를 지속해서 강화해 체류형 관광도시 거창 실현을 추진할 계획이다.
/손재호 기자
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