경남도가 지난해 시범 추진한 장기체류 여행 프로젝트 `경남형 한 달 살이`가 큰 인기몰이로 경남의 관광명소를 전국에 알리는 관광마케팅 효과를 거뒀다.<관련기사 11면>
도는 지난해 도내 18개 시군을 대상으로 지역 특성을 반영한 한 달 살이 프로그램을 공모해 ▲통영시의 `놀면 뭐하니? 통영살이` ▲김해시의 `Gimhae live and life` ▲하동군의 `흥미진진한 하동에서의 일상` ▲산청군의 `산청에 살어리랏다` ▲합천군의 `드라마틱 합천` 등 5개 사업을 시범 추진했다.
경남지역 외 거주자를 대상으로 한 프로젝트에 약 1,900명이 신청해 개인 누리소통망(SNS) 활동이 활발한 자, 청년 등 홍보효과가 높은 464명을 선정해 약 4 대 1의 경쟁률을 보였다.
참가자들은 최소 3일에서 최대 30일까지 머물면서 섬여행 및 낚시체험, 전통공예품 만들기, 딸기농장ㆍ찻잎따기 관광취업(워킹홀리데이), 역사 유적지, 액티비티, 농촌체험마을 등 다양한 경남의 관광자원을 경험하고 개인누리소통망(SNS) 등을 통해 홍보했다.
한 달 살이 참가자들이 인스타그램, 페이스북, 블로그 등 개인 누리소통망(SNS)에 게시한 경남관광 홍보콘텐츠는 약 3,500건으로, 1인당 평균 7.5건을 게시했다. 최근에는 개인 누리소통망(SNS)을 이용한 입소문 마케팅(바이럴 마케팅)이 그 어떤 형태의 홍보보다 큰 효과를 나타내고 있다.
이를 증명하듯 지난해 출시한 삼성갤럭시 노트20의 광고 촬영지로 하동이 선정되기도 했다.
이에 따라 도는 올해 `경남형 한 달 살이` 사업은 지난해 5개 시군에서 15개 시군으로 확대 운영한다.
참가대상은 만 19세 이상 경남 외 타 지역 거주자로, 연간 모집규모는 시군별 40팀 총 600팀(팀당 1~2명)이다. 참가자는 3월 하순부터 시군별 연간 2~3회에 걸쳐 모집할 계획이다.
도는 신청자 중 여행동기, 여행계획의 충실성, 홍보효과성(SNS 활동이력) 등을 감안해 참가자를 선정할 계획이며, 도정 핵심과제 `청년특별도`에 따라 만 19세에서 34세까지 청년에게는 가점이 부여된다.
참가자에게는 팀별 최대 29박까지 하루 5만원의 숙박비와 여행기간 동안 1인당 5만~8만원의 체험비가 지원된다. 참가자는 개인 누리소통망(SNS) 등을 통해 지역관광 자원을 홍보하는 과제가 부여된다.
노영식 문화관광체육국장은 "앞으로 코로나19가 안정세로 접어들면, 국내여행 수요는 급증할 것으로 전망된다"며 "포스트 코로나를 대비해야 하는 시점에서 경남형 한 달 살이 사업이 경남관광에 큰 활력을 불어넣을 것이라 기대한다"고 밝혔다.
/조윤정 기자
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